盲盒成“瘾”性消费:为什么盲盒女性占75%这么高

  盲盒:年轻人的新“瘾”性消费

  10月14日,家住西安市万科新地城小区的熊晨向记者展示他购买的近100个盲盒。

  “你不拆开永远不知道里面是什么样式。”靠着这种充满神秘感的包装营销方式,盲盒在2019年火了起来,尤其受年轻人的喜爱。

  盲盒,顾名思义,就是人们在购买的时候并不知道里面装的具体是哪一款商品,只有等拆开的时候才能知道。某二手购物平台官方数据显示,过去一年,该平台上有30万名盲盒玩家进行交易,最受追捧的盲盒价格狂涨近40倍。那么,这些盲盒里装的究竟是什么?为什么会受到年轻人如此狂热的追捧?近日,记者对此进行了采访。

  充满魅力的“不确定”

  2018年,西安一金融机构职员熊晨开始对盲盒着了迷,起因是自己4岁的孩子喜欢,后来他自己也爱上了这种“不确定”的感觉。每次路过盲盒售卖机时,他都忍不住“剁手”带一两个回家。如今,他家里的盲盒已经有近100个,总花费六七千元。“买盲盒最大的乐趣,就是打开盒子之前的期待感以及拆开后发现是自己喜欢的那一款时的惊喜感。”熊晨说。

  在盲盒玩家的圈子里,像熊晨这样六七千元的投入只是初级水平。单价不高、系列众多、新品不断,加上“隐藏版”“限量版”的强大诱惑,想要玩转盲盒需要付出不菲的代价。在西安从事产品设计工作的刘烨就是一个盲盒狂热爱好者。“小时候我特别喜欢《七龙珠》的漫画,之前在意大利米兰留学时,只要遇到《七龙珠》相关的盲盒、扭蛋我一定会买,并且想方设法集齐一套。”刘烨说,“回国后,我依然热衷于购买盲盒,至今,已经花费了五六万元。每当集齐一个系列的盲盒,我都会拍一张照片晒在朋友圈里,成就感满满。”

  盲盒,诞生于日本,厂商将动漫形象制作成小型的树脂模型系列随机装入小盒子中售卖,一套盲盒中会有几种至十几种基础款卡通形象,还会有一两种隐藏款卡通形象,每个基础款盲盒的售价在29元至69元之间。买盲盒全凭运气,买到隐藏款的概率更是低之又低,也正是这样的神秘性和不确定性,让不少年轻人心甘情愿地掏钱,成为盲盒的狂热粉丝。
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