[财经]创意致胜,夏娃之秀抖音挑战赛5天突破20亿播放量

  在经历市场洗牌后,我国内衣行业迎来新的发展空间。以夏娃之秀为代表的内衣品牌用新思维创新,在品质基础上玩转创意短视频营销。更用新媒体渠道,拉近与消费者的距离,令行业爆发出蓬勃的活力。

  日前,夏娃之秀在抖音平台发起#夏娃的礼物全国超级挑战赛。作为国内首个内衣行业挑战赛,夏娃之秀极具创意的新玩法和新奇的工具引发用户的追捧,明星达人纷纷参与其中。

  短短5天时间,#夏娃的礼物挑战赛视频总播放量达20亿,累计参与视频50w+。

  挑战赛刚开始不久,夏娃之秀就给潜在消费者留下深刻印象,其创造健康自在的理念也深入人心。

  #夏娃的礼物抖音挑战赛一上线,就引发网络极度关注。上线不到48小时,播放量破10亿,参与话题视频39.2万;上线3天播放量破15亿,参与话题视频49.3万。

  品牌强势曝光,影响力和知名度置先上升。夏娃之秀挑战赛之所以有如此亮眼的成绩,还在于其内容与推广方面的新玩法。

  玩法1:话题直击用户,创意玩转品牌

  在线下,我们经常看到内衣店举行粉丝回馈优惠活动,想参与却怕质量不过关、虚假广告等。此次夏娃之秀推出#抖音的礼物挑战赛,可谓是将回馈优惠活动升级到线上,官方给予优惠保障,并接受广大网友的监督与反馈。

  夏娃之秀挑战赛既表达了对网友粉丝的感谢,又传播了健康舒适的理念,给女人最好呵护的礼物。自如切入品牌与用户的关系,激发海量用户参与互动和创作欲望,为挑战赛后续走向高潮打下很好的基础。

  在话题提炼方面,夏娃之秀挑战赛既结合了品牌的理念,又在表达方面实现巧妙转化,与热门流行话题接近。

  玩法2:定制贴纸拉动,强势曝光

  好玩有趣的贴纸能为挑战赛增添不少分。夏娃之秀的AR动态贴纸,利用多种形式将“夏娃的礼物”话题信息在画面中露出,增加话题的曝光度和记忆感。

  此次贴纸激发29W+人次使用,有趣好玩的品牌形象完美植入用户内心,俘获大批用户。

  同时,贴纸中“你是天使还是魔鬼”设计精美,满足了很多女性用户的公主心。点击使用贴纸后,屏幕就会为用户带上皇冠和面纱。当屏幕右下方出现天使托着礼物飞出时,只要用户吹一口,就能触发贴纸,出现天使或魔鬼的贴纸。

  挑战赛贴纸简单易模仿,吸引年轻用户下意识地追捧,形成活动的声浪,增加了品牌在广大人群中的曝光度。

  玩法3:明星达人强大阵容,为挑战赛站台

  夏娃之秀挑战赛首发仪式当日,抖音举办了抖in好物节的启动仪式,并指定夏娃之秀为抖in好物节官方推荐品牌,国内一线明星唐嫣为此次抖in 好物节的唯一指定代言人——“超级星推官”。

  夏娃之秀挑战赛强势来袭,实现实现了活动与品牌形象的强强链接,实现了推广效果的最优化。

  除此之外,抖音最帅“少爷”@唐梓Neil,手势舞者情侣@Sun,双胞胎小姐姐@王室姐妹等多位量级抖音达人参与挑战赛,三位达人根据各自优势,产出宠溺、手势舞、颜值在线等内容的优质参赛视频,获得大量点赞。

  达人视频的发布,带动了大批粉丝参与挑战赛,将挑战赛推向高点,吸引大量优质的视频内容参与其中。

  玩法4:金主爸爸斥巨资,砸下“夏娃的礼物”

  为了吸引更多参与者,以及为优质内容鼓励支持,夏娃之秀挑战赛设置了丰厚的礼品。

  凡参与夏娃之秀抖音挑战赛#夏娃的礼物即有机会获得夏娃之秀的豪华大礼,华为P30手机、价值1688的现金卡... 获奖名单将在活动结束公布。

  参与挑战者还可到全国3000家夏娃之秀门店免费领取“魔盒”一份,礼品种类不限,领完即止。同时,夏娃之秀作为抖in好物节星选品牌,将联合线下门店举办“抖音好物节推荐款”买一送一活动。

  挑战赛正在火热进行中,还没来得及参与的小伙伴,赶快拿起你的手机,打开抖音app搜索#夏娃的礼物,参与发布视频,并@夏娃之秀。

  此次夏娃之秀的抖音挑战赛,是内衣品牌借助抖音商业化一次成功的尝试。在内衣市场日渐饱和的情况下,如何用抖音等新媒体平台玩赚市场是品牌的必备功课。夏娃之秀的此次挑战赛,是抖音内衣行业的一次重大突破,是抖音内衣行业的先驱者。

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